Бренд или не бренд

08.02.2019 20:08
Бренд или не бренд

После того, как известный российский дизайнер Артемий Лебедев представил на своей страничке разработку туристического бренда Осетии, в социальных сетях  произошёл  эффект разорвавшейся информационной бомбы, вызвав самую неоднозначную реакцию.

 

Руководитель комитета Северной Осетии по туризму Заурбек Кодзаев пообщался с газетой «Слово» и рассказал про визуализацию единого туристического логотипа знаменитого дизайнера Артемия Лебедева, побывавшего несколько месяцев назад во Владикавказе.

- Как получилось, что к разработке логотипа был приглашен  Артемий Лебедев?

- Мы находились в поиске дизайнера для разработки туристического логотипа, и мне предложили посмотреть работы Артемия Лебедева. При этом  я понимал, что его имя на слуху,  он популярная личность и может не согласиться взяться за эту работу. В результате я зашел на его сайт и буквально «залип» на полдня. После состоялось наше общение - это была  попытка узнать  стоимость работы, и в какие сроки он сможет уложиться. Мы услышали очень адекватную цену и адекватные сроки. Все это звучало как хороший бонус.

 

- Многих осетинских  дизайнеров интересует вопрос:  почему не был объявлен конкурс?

- Мы должны были оперативно до конца года выполнить задание, поэтому на конкурс просто физически не оставалось времени.  Но никаких проблем нет.  В настоящее время любой местный дизайнер может обратиться в комитет по туризму со своими предложениями. Сам логотип только появился, жизненный цикл у него долгий, он может постоянно видоизменяться.

 

- Значит то, что разместил Артемий Лебедев, не окончательный вариант?

- Это окончательная работа в его части, а правила пользования логотипом мы разрабатываем сами.  Как только этот документ будет готов, мы его выложим на сайт комитета, а также в портал. Все  смогут пользоваться им в общем доступе, это будет бесплатно и безвозмездно. Я хочу подчеркнуть, что  логотип создан, для того чтобы сделать наш туристический продукт узнаваемым, он не продвигает наш туризм.

 

- То есть говорить о том, что туристы ринутся отдыхать в Северную Осетию,  увидев то или иное исполнение логотипа, как минимум нелепо?  Вы хотите сказать, что люди едут за качественными услугами, а не из-за того, что их соблазнил туристический логотип. Мы  правильно вас поняли?

- Да, именно. Продукт - это одно, логотип - совсем другое. Логотип сопровождает продукт, он делает его узнаваемым, его нельзя назвать двигателем продукта. Любой турист первым делом заходит в Интернет, вбивает направление, собирает информацию о том месте, куда планирует поехать, при этом сам логотип никакого влияния на его выбор не оказывает. Поэтому когда мы готовили логотип, пригласили Лебедева в Осетию, чтобы он как посторонний человек, как потенциальный турист ощутил дух нашего края. Чтобы он ощутил, что ему первое приходит ассоциативно с Осетией. Артемию устроили  экскурсию по Владикавказу, Куртатинскому ущелью, городку мертвых в Даргавсе, куда мы  проехали через Кармадон.

 

- Как планируется использовать логотип?

- Логотип планируется использовать,  как в деловой переписке органов государственной власти комитета по туризму, в данном случае это письма, папки, визитки, буклеты, подарочные пакеты, так и в активном туризме. Речь идет о сувенирной продукции с логотипами, которые мы будет утверждать - это майки, бейсболки, подарочные наборы, рекламные акции, баннеры и т.д.

 

 - Почему логотип в виде треугольников?

- Потому что именно геометрические фигуры легко запоминаются, они легко врезаются  в память и восприятие более простое. Были нарисованы семь  гор, которые не имеют сакрального смысла. Говорю об этом,  потому что многие из тех, кто писал в соцсетях, пытались найти в количестве горных вершин сакральный смысл. Его нет. Просто семь вершин смотрятся красиво.  Кроме того были дополнительно разработаны паттерны. (Паттерн в дизайне выглядит, как набор повторяющихся в определенном порядке элементов, которые вместе составляют уникальный узор. Эти элементы имеют обширную сферу применения, в которую входят веб-дизайн, фирменный стиль компаний, дизайн интерьера или одежды, полиграфия, упаковка прим.ред.)

Как объяснили разработчики, так как наш символ снежный леопард, они посмотрели расцветку, она,  конечно, не яркая, и чтобы сделать ее более узнаваемой, этим краскам придали яркость. Также они разделили их на летние и зимние.

 

- Можно будет где-нибудь купить эту продукцию с таким логотипом?

 - Комитет по туризму не занимается предпринимательской деятельностью. Мы будет использовать его в деловой переписке, чтобы люди, видя это письмо, сразу понимали, что это комитет по туризму Осетии. А предприниматели, конечно, смогут размещать его на своей продукции. 

 

- Вы не пробовали связаться с Лебедевым и узнать его реакцию на бурное обсуждение логотипа в соцсетях?

 - Не пробовал, но думаю, что он в курсе всего происходящего вокруг этого логотипа.

 

- Как реагирует руководство республики на обсуждение бренда в социальных сетях? Не было рекомендаций пересмотреть работу известного дизайнера?

 - На сегодняшний день вопросов не возникало. При разработке логотипа были рабочие моменты, где мы обсуждали комплексное развитие туризма, я показал возможные логотипы, но критики не последовало. Единственное -  чтобы было уточнено  название «Алания», мы это учли.

 
Автор статьи: беседовала Анна СОПОЕВА

«Фехтование – это шахматы в движении»

19.09.2019 | 14:16

В свой 21 год юная рапиристка точно знает, чего она хочет добиться в жизни - завоевать золотые медали чемпионата мира и Олимпийских игр, неустанно развивать фехтование и сделать его одним из самых популярных видов спорта, а также оставить свой след в истории фехтования. Это цели и мечты нашей сегодняшней собеседницы, одной из перспективнейших фехтовальщиц Осетии Камиллы Цибировой.

«Мечтам свойственно сбываться»

19.09.2019 | 13:42

Орнелла Хетеева – 22-летняя чемпионка мира по боксу среди студентов, бронзовый призер чемпионата Европы 2019 года и просто хорошая и веселая девушка со своими мечтами, целями и стремлениями! В эксклюзивном интервью Орнелла рассказала, как трудно порой приходится начинающим боксерам, и о том, какая она вне спорта.

По зову сердца

26.08.2019 | 12:06

Спасение утопающих после паводков в городе Тулун Иркутской области оказалось не в их руках, как того требует известная поговорка. Помимо МЧС и других структур, на ликвидацию последствий паводков и помощи местным жителям в маленький городок отправили 50 молодых спасателей со всей страны.

Уехать нельзя остаться

02.08.2019 | 15:30

Представьте, вы – выпускник. Вот-вот в вашей жизни произойдут колоссальные изменения, окончание школы, следом экзамены, а потом дни волнения и внутренней борьбы в ожидании «вердикта» от вуза мечты. В какой-то момент вам несказанно везет: олимпиада, в которой вы пару месяцев назад приняли участие, причем всероссийского уровня, и заслуженно стали обладателем второго места, вдруг неожиданно открывает перед вами двери ведущих университетов.

Студентка, красавица, наконец, она — просто металлург!

25.07.2019 | 20:21

Для студентки третьего курса СКГМИ металлургия стала не профессией, а настоящим призванием. Хрупкая девушка Ярослава Герасименко несмотря на то, что только начинает свои большие шаги в мире выбранной профессии, уже разработала новую технологию переработки отходов твердых сплавов, которая станет настоящим прорывом для производителей. Проект Ярославы и её команды был представлен на федеральном уровне и принес победу на Всероссийском форуме «Моя страна - моя Россия», став лучшим по всем показателем из 405 проектов. О том, как разработали сложную технологию и её реализации Ярослава рассказала нашей газете.

Влад Канопка: «С нетерпением жду приглашения в Осетию»

18.07.2019 | 20:35

Актер театра и кино, известный зрителю благодаря своей роли Кисляка в сериале «Молодежка» - Влад Канопка – рассказал корреспонденту газеты «Слово» о своей работе и планах на будущее.

НАZИМА: «Я в поиске песни, которая завоюет сердца»

04.07.2019 | 11:23

Финалистка проекта «Песни» на ТНТ, молодая исполнительница лейбла «Black star» - НАZИМА, рассказала изданию газеты «СЛОВО», с какими проблемами сталкиваются молодые исполнители в шоу-бизнесе.

Семен Трескунов: «По дороге во Владикавказ я влюбился в осетинскую музыку»

28.06.2019 | 10:49

Один из самых известных российских молодых актеров, ставший популярным благодаря ролям в сериалах и фильмах «Призрак» и «Мамы», «Хороший мальчик», «Ивановы- Ивановы» Семен Трескунов посетил Владикавказ в рамках фестиваля «КиноБарс». Молодежная газета «Слово» не упустила этот уникальный шанс и взяла у актера интервью. Семен рассказал, что по дороге из аэропорта во Владикавказ водитель познакомил его с осетинской музыкой, а он успел в нее влюбиться.

ММА - путь по восходящей

26.06.2019 | 20:16

Два года назад молодому и перспективному поколению бойцов Осетии предприниматели, братья Валиевы, сделали фантастический подарок – начали строить в нашей республике на собственные средства Академию смешанных боевых единоборств.

Уровень бедности населения

29.05.2019 | 14:51

О том, какие показатели характеризуют бедное население республики, как наша республика выглядит на фоне других регионов СКФО по количеству людей, живущих за чертой бедности, ответил заместитель руководителя обособленного подразделения Северо-Кавказстата в Республике Северная Осетия-Алания Олегом Алексеевичем Быкадоровым.

РАДИО ГОРОД

ОБСУЖДАЕМОЕ

По зову сердца

26.08.2019 | 12:06

Спасение утопающих после паводков в городе Тулун Иркутской области оказалось не в их руках, как того требует известная поговорка. Помимо МЧС и других структур, на ликвидацию последствий паводков и помощи местным жителям в маленький городок отправили 50 молодых спасателей со всей страны.

От творчества Сергея Бодрова до любви к Осетии

21.05.2019 | 11:51

Просторы социальной сети Instagram покоряют нарисованные маслом портреты осетинских девушек в национальном свадебном наряде - разгæмттæ. И казалось бы, нет в этом ничего примечательного, но есть интересный факт: автор картин - русский парень из Ульяновска.

В заложниках у почты

26.02.2019 | 17:00

Одна из самых крупных и разветвленных структур страны Почта России на сегодняшний день является монополистом в сфере услуг доставки подписных изданий населению республики. Вынужденная плотная связка с Почтой поставила газеты фактически в положение заложников. О том, что сегодня вызывает недовольство и возмущение изданий, в интервью главного редактора Кировской районной газеты «Вперед» Ирины Басаевой главному редактору республиканской газеты «Слово».

все новости

СУБЪЕКТИВНО

Борода. Не наша культура.

14.11.2018 | 15:03

Барбершопы, или парикмахерские для бороды… да, да, есть и такие и они становятся привычными заведениями нашего города. Что движет молодыми парнями, которые начинают отращивать огромную, или не очень огромную, бороду?

Кристина КОЛИЕВА

Осетинский язык: лишняя головная боль?

17.10.2018 | 10:59

Давайте задумаемся, а что мы де лаем для сохранения нашего языка? Ответ крайне плачевный - абсолютно ничего!

все статьи

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Кадастровая палата РСО-А

«Фехтование – это шахматы в движении»

19.09.2019 | 14:16

В свой 21 год юная рапиристка точно знает, чего она хочет добиться в жизни - завоевать золотые медали чемпионата мира и Олимпийских игр, неустанно развивать фехтование и сделать его одним из самых популярных видов спорта, а также оставить свой след в истории фехтования. Это цели и мечты нашей сегодняшней собеседницы, одной из перспективнейших фехтовальщиц Осетии Камиллы Цибировой.

«Мечтам свойственно сбываться»

19.09.2019 | 13:42

Орнелла Хетеева – 22-летняя чемпионка мира по боксу среди студентов, бронзовый призер чемпионата Европы 2019 года и просто хорошая и веселая девушка со своими мечтами, целями и стремлениями! В эксклюзивном интервью Орнелла рассказала, как трудно порой приходится начинающим боксерам, и о том, какая она вне спорта.

По зову сердца

26.08.2019 | 12:06

Спасение утопающих после паводков в городе Тулун Иркутской области оказалось не в их руках, как того требует известная поговорка. Помимо МЧС и других структур, на ликвидацию последствий паводков и помощи местным жителям в маленький городок отправили 50 молодых спасателей со всей страны.

все материалы

АРХИВ

<<< 2019, Сентябрь >>>
пн вт ср чт пт сб вс
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30