Футбол без зрителей – нелепость
15 мая исполком РФС принял решение доиграть турнир РПЛ и Кубок России. Одно из главных условий - все матчи пройдут при пустых трибунах. Такая же ситуация и в бундеслиге, где соревнования возобновились первыми, в Англии, Италии, Испании и других странах.
Чувство пустоты
До начала доигровки чемпионата России со всех сторон слышались радостные отклики по поводу рестарта бундеслиги. Почти все ведущие СМИ выпустили уйму материалов, посвященных этому: гиды по турниру, какие интриги, за кем из футболистов следить и так далее. Что логично - все же для многих болельщиков чемпионат Германии ограничивается "Баварией" и Робертом Левандовски, оставаясь в тени АПЛ или Ла лиги. По ходу звучали слова о том, что вот важный шаг на пути к возрождению к нормальной жизни. Весьма спорное утверждение. Очевидно, что мир уже не будет прежним, а происходящие сейчас глубинные перемены станут очевидны только через несколько лет. Скорее, человечество создаст новую нормативность, к которой привыкнет. Как было после 11 сентября 2001 года. Когда в нашу жизнь вошли и укоренились досмотры в аэропортах, запрет на провоз жидкостей в самолетах, рамки металлоискателей на входе в издание и так далее. Возможно, совершенно привычными вещами при выходе из дома станут маски и бутылочка санитайзера.
В общем, ожидания были большими, а знаменательной даты 16 мая по среднеевропейскому времени предвкушали почти так же, как приход Нового года или Рождества. Однако реальность оказалась суровой. Потому что, на наш взгляд, это выглядело ужасно.
По-настоящему плохо. Отличная вывеска: "Боруссия" против "Шальке", одно из главных и самых ярких дерби Европы - но стойкое желание выключить телевизор появилось примерно на 20-й минуте игры и не отпускало до конца матча. Ни драйва, ни искры - ощущение, что смотришь какой-нибудь контрольный спарринг на сборах, и даже большое количество голов не спасало. Поборов искушение, мы потом честно посмотрели и встречу "Айнтрахта" с "Боруссией" (Менхенгладбах). Увы, тягостное чувство не исчезло.
Это при том, что мы смотрим много разного футбола. Тут можно заметить, что причина во многом кроется в качестве футбола, и когда команды через несколько туров разбегаются, все пойдет по-другому.
Однако проблема в том, что точно такие же эмоции возникали и перед паузой, когда серия "А" перед приостановкой сезона проводила матчи при пустых трибунах. И, кстати, те же самые впечатления испытали, когда зацепили третий период и овертайм встречи "Спартака" и "Динамо" в плей-офф КХЛ, которая также проходила без зрителей. Тогда все были на ходу - говорить о плохой форме не приходится.
Ущерб индустрии
Уверены, что многие посчитают это личной проблемой, но все куда серьезнее - ведь, помимо восприятия, игры на опустевших аренах способны нанести существенный урон индустрии. И речь не о том, что клубы, по сути, сейчас работают себе в убыток, не получая доходов от матчей и тратясь при этом на организацию встреч. Футбол, как и спорт в целом, - часть индустрии развлечений, того, что обозначается на английском языке емким термином как за пределами индустрии. Основная задача всех субъектов спорта и футбола, в частности, - не нести какую-то важную социальную миссию, защищать цвета флага или добывать для страны медали, а развлекать публику. Дать человеку возможность качественно и с удовольствием провести досуг. И здесь футбол ничем не отличается от других подобных сфер - кино, ТВ, музыки, театров и так далее. Мысль, разумеется, не нова и не оригинальна. Мы рассуждаем о том, что главные конкуренты в плане привлечения публики - не условный "Спартак", чей стадион находится в паре станций метро от арены "дачников", и не другие клубы, а иные сегменты индустрии развлечений. Понятно, что речь идет не о фанатах - "Фулхэма", "Боруссии" (Д), бундеслиги, АПЛ, "Спартака", не суть важно, которые будут приходить на стадион и смотреть трансляции в любом случае, а о максимально широкой аудитории. Тех самых пресловутых семьях с детьми, о которых спортивные менеджеры рассказывают нам не один год. Эта публика тоже потребляет спорт как развлечение, но куда более избирательно, смотря чемпионаты мира или Европы, финалы еврокубков, матчи сборной России или встречи типа "Спартак" - "Зенит". И это максимально широкий сегмент, за который идет основная борьба.
А сейчас аудитории предлагают довольно сомнительный продукт: растренированные футболисты в унылом печальном антураже. Совсем не то, к чему такая часть аудитории привыкла - красивая картина, заполненные трибуны, поющие фанаты, высокие скорости.
Словом, все то, что делает просмотр привлекательным. Переключив канал и наткнувшись на такой эрзац-футбол, задерживаться на нем захочется далеко не всем. Особенно при том многообразии контента и способов провести свободное время, что есть сейчас, даже в период самоизоляции.
К слову, недавно провели исследование на тему того, как жители США тратят деньги на карантине: что касается развлечений, то наибольший прирост, по сравнению с апрелем 2019 года, у игровых ресурсов - более 50%. Для лучшего понимания ситуации представим: он - футбольный болельщик, потребляющий много соответствующего контента. Но при этом он иногда ходит в кино, на главные релизы, слушает музыку и не прочь поиграть во что-нибудь на смартфоне. Открылись и заработали кинотеатры, и мы хотим пойти на какую-нибудь яркую премьеру, а нам вместо этого показывают, скажем, "Супер-Бобровых", тоже про супергероев. Или сериалы, кто же будет спорить. А вся музыка на агрегаторах свелась к творчеству ансамбля "Золотое кольцо" и группы "Божья коровка", да не обидятся на нас их поклонники. И так на протяжении нескольких месяцев. Спустя непродолжительное время мы просто плюнем и перестанем тратить на это свой досуг и свои деньги, сосредоточившись на том, что действительно приносит удовольствие. Примерно так же обстоит дело и с футболом без зрителей для той самой широкой аудитории. И это касается не только бундеслиги, то же самое произошло и с АПЛ, Ла лигой, серией А (представим себе матчи с пустыми трибунами в Испании и Италии в июне-июле при 40-градусной жаре - уже сейчас можно содрогнуться) и в России. Не уверены, кстати, что даже фанаты смогут продержаться долго. Когда было объявлено о возобновлении сезона в России, один человек, кого принято называть настоящим болельщиком - конечно, радовался этой новости, но при этом замечал, что смотреть все в нынешнем виде он сможет 3-4 тура, и вещателям было бы неплохо что-нибудь придумать. Понятно, что есть контракты с ТВ и обязательства перед спонсорами. Но с телевидением есть любопытная история в Англии. Там после видеособрания руководителей клубов АПЛ, которое состоялось 11 мая, исполнительный директор премьер-лиги заявил, что вещатели намерены потребовать вернуть им 340 млн фунтов, даже если сезон дойдет до конца. Компании смущают, что встречи пройдут без зрителей, а также возможно невысокое качество футбола после трехмесячного простоя. То есть они получат не тот продукт, за который заплатили, а пользователи, смущенные всем этим, откажутся от подписки - телекомпании и так несут сейчас огромные убытки. И, на наш взгляд, такую позицию можно понять. Особенно учитывая экономическую ситуацию. Согласно прогнозу Еврокомиссии, экономика Евросоюза упадет в 2020 году на 7,5%. В общем, очевидно, что денег у людей становится меньше. И к расходам, в том числе, и на развлечения, все начнут подходить максимально осторожно. А подписка на ведущие СМИ явно не войдет в число приоритетов. В таких условиях продукт должен быть безупречным, максимально высокого качества. Чего про матчи без зрителей, похожие на "товарняки" на сборах, увы, точно не скажешь. На самом деле, футбольная индустрия оказалась сейчас в сложнейшей ситуации. Ждать год, а, может, и больше, пока всем слоям населения планеты станет доступна вакцина и у большинства людей исчезнет страх перед массовыми мероприятиями, закрыться на все это время - вариант негодный. Потому что так с большой долей вероятности можно и не вернуться. С другой стороны, выдавать публике тот суррогатный продукт, что получается сейчас без зрителей на трибунах и связанной с ними энергетики - тоже не лучший сценарий. Так легко растерять аудиторию, которая найдет себе развлечение поинтереснее. Какого-то одного готового решения нет, как нет его, например, и в ведущих лигах Северной Америки. А там на зрителях завязано очень многое. Например, доходы только от продажи билетов и абонементов в профессиональном и студенческом спорте в 2019 году составили там 19,5 млрд долларов. Гигантская сумма. Кто-то, как клуб НФЛ "Майами Дольфинс", собирается сокращать вместимость арены - и вместо 65 тысяч человек запускать на трибуны только 15 тысяч. Бейсбольные "Нью-Йорк Метс" по данным рассматривают возможность использования технологии, связанной с идентификацией людей по биометрии. Такие используются в аэропортах для распознавания лиц. С помощью соответствующего приложения можно будет узнавать данные о состоянии здоровья человека. Правда, не очень понятно, как это вяжется с вопросом о защите личной информации. Словом, вызов перед футбольными клубами или лигами стоит серьезный. От того, как они с ним справятся, зависит их будущее в среднесрочной и более далекой перспективе. Наивно думать, что стоит только немного подождать, и все рассосется само собой. К сожалению, не рассосется.
Гарегин Будагян
