Футбол будут измерЯть по-новому
Что станет с РПЛ?
Размышляем, какие глобальные изменения ждут большой спорт - и, в частности, футбол - после коронавируса. Запуск суперлиги, исчезновение евро и пустые трибуны. Вирус - это надолго. Пандемия может затянуться на два года, распространяясь волнами, так заявил на днях глава института Роберта Коха, одного из центральных научно-исследовательских учреждений Германии. По его оценке в конечном итоге переболеть может 60-70% населения Земли, и только после этого появится надежда на прекращение пандемии в связи с выработкой у большинства людей иммунитета. Глава института Вилер также полагает, что продолжительность пандемии будет зависеть от скорости разработки вакцины, и не исключает, что на весь срок хождения вируса сохранятся ограничения, которые в последнее время вводят различные страны, в том числе и Германия. Мнение специалистов, которые сегодня пытаются предсказать развитие пандемии, совершенно разные. Но многие согласны, что быстро вирус из нашей жизни не уйдет. В том числе из спортивной жизни, которая сегодня почти полностью парализована. Эту тему затронул владелец "Спартака" Федун, заявив: коронавирус продлится до конца года, и надо что-то делать, так как в России некоторые игроки получают по миллиону рублей в день, а доходов у клубов во время пандемии нет никаких. Что станет с РПЛ? Что делать с финансовым фейр-плей, согласно которому расходы клубов на трансферы и зарплаты не должны превышать доходы? Голос Федуна - один из немногих среди тех, кто вкладывает деньги в российский футбол (и хоккей) и смотрит не на месяц-два вперед, а намного дальше. В основном предпринимаются попытки предсказать ситуацию лишь до конца лета. Чтобы как-то доиграть в усеченном формате текущий сезон, сдвинуть, если того потребуют обстоятельства, начало следующего и затем просто дождаться момента, когда спортивный мир снова заживет яркой красивой и сытой жизнью. Конечно, так оно может и случиться, но что-то подсказывает: скорее всего, ничего этого может и не быть. Американский президент Дональд Трамп заявил, что США ждут остановки эпидемии не раньше конца лета, что уже рушит многие планы с переносами на лето. А если пандемия будет распространяться волнами, спортивный мир точно вступает в нехорошие времена.
Спорт принимает вызов
Нет ничего хуже для бизнеса и инвестиций, чем неопределенность и кратно возрастающие в связи с этим риски. Тем более на фоне серьезных экономических потерь, которые неминуемы в условиях карантина и закрытия границ многих стран. Спорт принимает вызов. Чемпионат Европы был перенесен с 2020 года на 2021-й. А накануне УЕФА намеревался потребовать за этот перенос примерно 275 млн фунтов у клубов и лиг. Очевидно, инвесторы, вложившиеся в турнир 2020, несут колоссальные потери. И где гарантия, что весной 2021 года эпидемия коронавируса не нахлынет новой волной и все не пойдет по тому же пути? Как вкладываться дальше в спорт, где крутятся очень большие деньги при таких рисках? Мы видим, как чутко европейцы и американцы отреагировали на любой случай заражения вирусом. Стоило подхватить вирус центровому "Юты" Гоберу, как схлопнулась не только вся НБА, но и НХЛ, с которой баскетбольная империя тесно переплетена совместными аренами. Как только нашли вирус у защитника "Ювентуса" Ругани, была остановлена серия "А". Запад с его щепетильным отношением к подобным вещам сказал стоп спортивному бизнесу незамедлительно. Вряд ли успев просчитать все возможные потери от остановки коммерчески успешных топ-турниров. Почему мир так легко расстается со спортом, без которого еще вчера не представлял свою жизнь? Ответ понятен и очень прост. Потому что профессиональный спорт - это прежде всего развлечение, на котором предприимчивые люди сумели построить эффективную бизнес-модель. Однако это та сторона человеческой жизни, без которой можно при необходимости обойтись. Когда потери неизбежны и способны оказать большое негативное влияние на общество, любая власть, вооружившись лозунгом "Здоровье человека - самое важное!", в первую очередь будет заботиться о своей сохранности. И большой спорт в этом деле для нее далеко не главный помощник. Им, в конце концов, можно и пожертвовать. Именно поэтому можно прогнозировать, что привычная спортивная жизнь, какой мы ее видели до прихода в мир чертовой китайской заразы, в ближайшие месяцы, а может, и годы, уже не будет прежней и столь безоблачной. Эпидемия пройдет, но наработанная практика ограничений и контроля останется, по крайней мере, на первое время - и, возможно, даже продолжит свое развитие. А социальные последствия эпидемии способны превзойти по влиянию на мировое устройство саму болезнь, указавшую на уродливые изъяны и слабости современного открытого общества. Большой спорт в ответ на эти вызовы должен будет измениться, чтобы выжить и стать сильнее, устойчивее, независимее, мобильнее. И равняться в этом вопросе наверняка придется на тех, кто сумеет выйти из кризиса с наименьшими потерями. Как это будет? Какие изменения могут нас ждать? Попробуем спрогнозировать. И начнем с того, что в новых реалиях еще более реально появление футбольной Суперлиги, которой давно пугают Европу самые богатые клубы. Вероятность такого развития событий точно выше 50%. Форс-мажор показал, насколько уязвим бизнес, переплетенный с такими мероприятиями, как Олимпиада, чемпионаты мира и Европы. И посмотрим, как четко сработали в кризисной ситуации НХЛ и НБА. Как быстро свели они к минимуму опасность для своих людей и просчитали все варианты возобновления бизнеса.
Плюс корпораций
В отличие от той же футбольной Европы, где первое время после прихода эпидемии началась неразбериха. И все потому, что североамериканский спорт построен по принципу закрытых корпораций, которых интересует только своя хата. До международных соревнований им есть дело в последнюю очередь. Та же НХЛ, никак не увязана своим календарем с ЧМ, быстро просчитала возможные варианты возобновления турнира. Зато европейский футбол и хоккей до последнего момента томились в неопределенности, в ожидании решений УЕФА и ИИХФ. Однако для успешного бизнеса, как известно, время - деньги. И футбольной клубной Европе логично выстроить свою корпорацию, чтобы выйти из подчинения института сборных. Боссы клубов-грандов давно вынашивают идею Суперлиги. Сейчас наступает идеальный момент для ее воплощения. Убедить болельщицкое общество в необходимости такого шага труда не составит. Выбирать не придется: дальше будет так либо никак. И после длительной паузы народ проглотит все ради возобновления любой забавы. Чемпионаты мира, конечно, останутся, но вот с Евро могут возникнуть проблемы. Не исключено, ему на смену придут турниры клубов.
А теперь посмотрим, как быстро сориентировались при наступлении карантина онлайн-кинотеатры, открыв доступ без подписки. Сейчас то самое время, когда Интернет будет перетягивать тех потенциальных покупателей любого товара и услуг, которые до этого вели привычный образ жизни, шатаясь по выходным, посещая торговые центры, стадионы и кинотеатры. Достаточно умело подсадить их на новую "иглу", рассказать, насколько это удобнее и безопаснее и число сторонников поучаствовать в массовке резко пойдет на спад. Эта тенденция, несомненно, не оставит в стороне футбол. В момент эпидемии массовый спорт оказался очень уязвим. К тому же, в последние годы выросла огромная аудитория болельщиков, которые походам на стадион предпочитают просмотр игр в барах или букмекерских клубах. Посмотреть классико под пиво, сделав ставочку, заодно проведя время в компании друзей, - такой отдых сегодня предпочитают все больше людей. Причем, а эта крайне важно, не только в стране, где проходит матч, а во всем мире. Еще футбольный бизнес способен решить задачу, как сделать классную картину с матчей без зрителей или с их минимальным участием, может будет продолжать соревноваться в суперлиге, не страшась никаких вирусов. Достаточно будет мобильно перевести клубы на теплый экзотический остров, где есть нормальное футбольное поле и пара классных отелей. Деньги за трансляции окупят все.
Что касается российского спорта, то он падает. Для нас все осложняется резким удешевлением нефти, ведь основные спонсоры клубов - нефтяные и газовые компании, которых ждут большие потери в своем бизнесе. В таких случаях неизбежно пойдут под нож все спонсорские истории, особенно те, которые приносят сплошные убытки. Футбол и хоккей в этом списке - среди первых. Например, спонсорская помощь хоккейного ЦСКА от "Роснефти" составила 4,5 млрд рублей. Примерно такие же суммы получают от "Газпрома" хоккейный СКА и "Зенит". "Локомотив" (Москва) финансирует РЖД на такую же сумму. При этом армейцы Москвы самостоятельно зарабатывают 347 млн рублей. "Зенит" и "Локомотив" в 3-4 раза меньше ЦСКА. У подавляющего большинства других наших топов - футбольных, хоккейных, баскетбольных (про других не говорим) - ситуация намного хуже. Наш футбол после коронавируса точно не станет лучше. Главное, чтобы он просто выжил. И для начала - вышел из вынужденной спячки здоровым и без потерь. 19 июня он ожил и совсем скоро он закончит доигровку, расставив все команды по своим заслуженным местам. Но в каком состоянии он будет, покажет только время.
Гарегин Будагян
