"Больше чем вещь"

При выборе одежды люди все чаще обращают внимание на ценности брендов. Полет фантазии, творческий подход и история каждой детали изделия имеет значимость. Поехать на вершину Кариухох, чтобы сделать классное фото для принта на худи? Не вопрос. Бренд «Пухати» направлен на создание вещей со смыслом. Поговорили с одним из его создателей Алиханом Пуховым о том, зачем соблюдать баланс между коммерцией и творчеством, почему молодым людям нужно пробовать себя в разных сферах и насколько важен интеллектуальный труд.

 

- Расскажите, как Вы решили создать свой бренд? С чего все начиналось?

 

 - Мы с младшей сестрой Эллиной занимаемся производством одежды под своим брендом «Пухати». Сами мы не шьем. Скажу больше, я к фэшн-индустрии никакого отношения до сих пор не имел. Вообще изначально выучился на финансиста, потом работал по профессии в одной организации, которую после закрыли. Наверное, это к лучшему. В прошлом году процесс с брендом был запущен. Занимался трудоустройством и параллельно мы с сестрой запустили свою коллекцию. Вообще началось с того, что захотели сделать для себя индивидуальные футболки с принтами, не нашли подходящих шаблонов хорошего качества и решили попробовать сделать все сами. Продавать их особо не собирались, все оставшееся думали подарить друзьям. Немного углубившись в тему, поняли, что из-за событий последних лет много компаний «поплыло», конкуренция значительно уменьшилась, соответственно, увидели в этой ситуации перспективу и сделали пробную партию. И практически сразу осознали – это наше дело. Эллина - студентка, много работает, но максимально старается уделять время бренду. Все делаем вместе. Конечно, с младшей сестрой трудно разделять личное и рабочие моменты. У меня часто срабатывает синдром старшего брата по отношению к ней, но мы стараемся.

Когда мы начинали, у нас не было никакого капитала, это были какие-то копейки на создание первой партии. Просто запустили, попробовали и пошли дальше. Именно полноценного производства у нас пока нет, мы сами не шьем, это делают наши друзья. У нас есть цех, материалы и комплектующие заказываем сами. Материалы закупаем в Турции и в разных городах России, и кстати, наши производители в последнее время удивляют - качество на уровне. Сами к вопросу качества тоже относимся очень серьезно. Получается, материал собираем в разных городах, а соединяем изделие в родной Осетии.

 

- В какой момент почувствовали, что движетесь в правильном направлении?

 

- Когда получили заказ из Лос-Анджелеса. В России уже нарабатывалась клиентура, поступали заказы с Севера, Дальнего Востока и других уголков страны. Для нас большое значение имело то, что впервые одежда нашего бренда нашла своего клиента за границей и отправилась на такое дальнее расстояние. Чувствовали восторг, когда отправляли заказ. Не ожидали, что в самом начале пути поступит подобный запрос, нас это сильно воодушевило. Очень переживали, как посылка доберется, хотели, чтобы заказчик был доволен. Деньги тут роли совершенно не играли. Кстати, заказ был с принтом старого Владикавказа, фотографию сделала моя сестра, когда гуляла по городу. Снимок позже оказался на одежде, а затем отправился к своему получателю.

 

- То есть вы сами инвестируете в свой проект?

 

- Мы еще не привлекали инвесторов, сначала определимся и прощупаем рынок. Очень быстро все меняется, нужно набраться опыта, набить шишки, но пока что справляемся сами. Сейчас шьем коллекции. В будущем планируем полноценное производство, чтобы дизайнеры были свои, конструкторы, швеи и так далее. На данном этапе мы развиваемся и продолжаем исправлять ошибки, чтобы о нас знало еще больше людей. Я где-то прочитал, что пользователям соцсетей, где мы демонстрируем свою продукцию, согласно исследованиям, хватает пары секунд, чтобы определить, интересно то, что ты предлагаешь, или нет. Если ты не цепляешь, то они пролистывают дальше и все, уже не возвращаются. Впереди еще большой путь, но мы обязательно будем работать над собой и создавать что-то крутое.

 

- Боялись, что не получится?

 

- Вообще не было страшно начинать, мы понимали, чего хотим. Да и я сам по себе человек азартный. Даже если моя сестра боится сделать какой-то шаг, стараюсь не показывать свои сомнения. Не дурак, который в омут бросается, но все равно достаточно рисковый. У нас пока не бизнес-проект, это про идею. Мы создаем что-то уникальное, так нам кажется. «Больше чем вещь» - слоган нашего бренда, который придуман не для красоты.

 

- От ярких картинок до душевных строчек на одежде. Как приходят идеи?

 

- Крупные мировые бренды, кажется, постоянно что-то воруют друг у друга. Мы же пока не так известны публике, но можем похвастаться тем, что у нас абсолютно нет плагиата. До сих пор, по крайней мере, точно не было. Те же лекала мы заказываем индивидуально. Я могу рассказать абсолютно про каждую футболку или худи, мы даже имена им даем между собой. Что касается цитат, выражений на одежде и так далее – их мы обычно придумываем сами. Был заказ от знакомой, которая захотела приобрести футболку для сестры и сказала сделать все на свое усмотрение. Такие заказы, мне кажется, самые сложные. Не всегда понятно, как нужно сделать, чтобы определенному человеку понравилось. Помню, что думал долго, в этот момент как раз шел дождь и идея пришла. Сделали фразу «Слушай дождь и свое сердце». Кажется, понравилось.

 

- Каким был первый принт, с которого все началось?

 

- Это первый принт (показывает). Мы однажды обсуждали создание бренда и я сказал одну фразу, когда общался с сестрой, а она ее зафиксировала - «Душ наших не видно, пора зажигать фонари». Фотографию к надписи мы делали сами, долго элементарно не могли подобрать ракурс. Почему я вообще говорю, что эта история не про деньги, мы из-за одного принта поехали на вершину Кариухох, два дня мучались и выжидали момент для фото. Именно в этом месте по легенде восседает пантеон осетинских святых и вершит суд. Это имеет сакральный смысл для нас. Нужно было уловить определенное время, когда стемнеет, чтобы единственный фонарь в руках освещал пространство вокруг меня. Мы действительно постарались. Слова и картинка позже оказались на одежде нашего бренда.

 

- Чтобы реализовывать новые и более сложные подходы к построению бренда, нужна целая команда людей. Какие люди нужны именно вам?

 

- В этой индустрии, без преувеличения, большая часть людей, с которыми я взаимодействую, младше меня. Молодежь у нас вообще невероятная. К выбору команды мы относимся тщательно, для нас возраст неважен. Есть очень много потрясающих ребят, Осетия вообще богата на таланты и творческих людей. Но я абсолютно без пафоса хочу сказать - нам нужны люди именно схожие с нами по духу. С подобным видением и философией. Мы открыты для всех и помним каждого, кто так или иначе помог нам. Вот совсем недавно, буквально месяц назад, дочка знакомой увидела нашу страницу и захотела сделать что-то совместное. Но мать посоветовала ей пока поучиться, говорит, молодая ведь еще и в художественную школу не ходила. Тут я не согласился, подумал, а вдруг она чтонибудь интересное придумает. Предложил пригласить девочку и мы с ней встретились. Сначала она сидела, боялась рисовать. Мы поставили музыку, слушали вместе и человек как-то расположился. Она на планшете «накидала» какую-то серию. Очень интересно получилось. Для меня было в новинку, решил, что какая-то изюминка здесь точно есть. Из этих эскизов можно целую коллекцию сделать. Для нас ограничений нет, готовы вместе ошибаться. Зачастую не только в республике, но и вообще у нас в стране при приеме на работу требуют наличие опыта, только непонятно, где его набираться молодым людям. Мы идем, можно сказать, против течения, стараемся использовать особенный подход ко всему.

 

- Назвать бренд своей фамилией - большая ответственность.

 

- Да, если завтра наше дело будет приносить какие-то невероятные деньги, с личным брендом шутить нельзя. «Пухати» - это наша фамилия. Мы понимаем, что если за нами будет замечен какой-то большой косяк, он оставит след навсегда, что приведет к неприятным ассоциациям. Мы правда хотим делать нечто большее, собирать вокруг себя людей, которые одержимы идеей идти вместе, творить что-то особенное и придерживаться нашего слогана. Потому что бессмысленных вещей в наше время слишком много, предостаточно, я бы сказал. Может быть, я говорю нескромно, но надеюсь, что через десять лет мы встретимся и подведем итоги.

 

- Многие зарубежные бренды одежды некоторое время назад приняли решение уйти из России. Сможет ли отечественный производитель заполнить нишу и заменить их?

 

- Для нас уход зарубежных брендов стал неплохой возможностью. На мой скромный взгляд, российский рынок будет еще очень долго осваиваться. Да, есть огромная вероятность, что ушедшие компании вернутся со временем, и было бы неплохо, чтобы наши бренды, именно локальные, преимущественно осетинские, «захватили» этот рынок, чтобы когда все эти ушедшие бренды вернутся, им было у нас тесно. Я очень на это надеюсь, потому что без преувеличения считаю, что такой концентрации талантов, как в Осетии, нет нигде. То есть сейчас освобождается рынок и достаточно много ребят занимаются продвижением чего-то своего, что очень приятно, потому что конкуренция - своеобразный двигатель экономики. Люди такие же, как мы, не относящиеся к моде в профессиональном плане, просто пришли и делают на самом деле нереально крутые вещи. Желаю им быть настойчивее, сил и терпения, потому что эта индустрия требует выдержки. Никто не знает, когда, грубо говоря, «выстрелит».

 

- Бренд достаточно «молодой» и только начал свою деятельность. Уже есть четкие планы на будущее?

 

- Планы на ближайшее время грандиозные. Мы хотим двигаться вперед, работаем над полноценными повседневными костюмами. Спорим, согласовываем и приходим к чему-то общему. У нас будут повседневные костюмы, с четким разделением для женщин и мужчин. Также планируем участвовать в показах. Что касается качества, скоро это будут полноценные дизайнерские вещи. Да, не известные люксовые премиум бренды, но вещи достойного качества - как технически, так и по исполнению. Конечно, стараемся установить реальные цены, не заоблачные. В первую очередь ориентируемся на локальный рынок, на возможности, потому что знаем средний доход населения в Осетии. Интеллектуальный подход на самом деле очень важен, если смотреть на другие бренды, то наценка у них больше идет за смысл, которого иногда не очень-то и много - обычные надписи, узоры и так далее. Мы думаем, что надо оценивать по факту. Дальше надеюсь, у нас будет отдельный бренд с женской одеждой. И тогда уже заявим о себе посерьезнее. Будем выходить на маркетплейсы и, наверное, в офлайн.

 

- Что важно не потерять на пути к успеху?

 

- Я пока не считаю, что мы успешные, но по моему мнению, главное - не потерять свою философию, идею, которую вложили изначально. На чем основывается наша концепция - доступная и качественная одежда для всех, от молодежи до «серьезного» возраста. Самое главное, не сдавать позиции и придерживаться нашего слогана, делая больше, чем вещи, а не просто «шмот». Я скажу может странную вещь, но даже если вдруг в будущем качество станет хуже, я расстроюсь не так сильно, как если у нас начнут хромать подход и энергетика, которые мы вкладываем в свое дело. Если наш бренд превратится в бездушное производство, то это можно будет назвать провалом. Поэтому важно не растерять нашу идентичность. Мы хотим, чтобы спустя время нас узнавали и бренд «Пухати» вызывал у людей хорошие мысли. Лучше растерять качество, мне кажется, чем делать все впустую и бессмысленно. Нам важно не отступать от этого.

 

Кристина Кайтукова

Фото из личного архива Пуховых