Идти за собственным огнем

Заурбек Токаев – личность в республике достаточно известная. Спортивная мужская одежда, которую он создает в этностилистике под национальным брендом «Fyrank», пользуется устойчивым спросом. Национальная атрибутика на одежде удивляет и восхищает. Это не только изображение сильной и свободной кошки, здесь и осетинский флаг, и цитаты из Нартского эпоса, и даже картины знаменитых осетинских художников. Да и сам Заурбек всегда «на стиле» и «на спорте»: подтянут, деловит, конкретен. История успеха реального человека – лучший мотиватор для собственного развития. Но ни в коем случае не калька, и даже не путеводитель. Это просто рассказ о том, как бывает. Рассказ личный, исходящий из особенностей характера, убеждений, стечения обстоятельств. Повторять, следовать? Зачем? Просто сделать выводы, усвоить какие-то моменты и проложить свою собственную дорогу.

Ушел и не пожалел

Путь предпринимателя Заурбек выбрал для себя, когда ему исполнилось 24 года. «Я только что получил степень магистра по корпоративному управлению в Финансовом университете при Правительстве РФ в СанктПетербурге, до этого был бакалавриат по экономике там же. Поступил в питерский вуз после 38-ой школы города Владикавказа. Учился хорошо, без троек, занимался армрестлингом, танцевал в ансамблях «Горец» и «Дети гор». Благодаря этим коллективам и мир увидел».

Желание зарабатывать свои собственные деньги появилось у парня в 15 лет, но семья не позволяла этого делать: учись. Подрабатывать стал на втором курсе вуза, начал с охраны – за три года дослужился до начальника охраны. Впрочем, служба не помешала ему организовать в университете спортивную секцию по армрестлингу, причем еще и самому тренировать там спортсменов. Известно, что этот вид спорта – один из любимых в республике, а школа по армрестлингу – самая сильная в России. Тренеру и капитану университетской команды Заурбеку Токаеву за четыре года работы удалось вывести коллектив в пятерку лучших команд Северной столицы. А сам Заурбек несколько лет подряд был чемпионом города по армрестлингу. Сейчас, по его признанию, амбиций в профессиональном возрасте уже мало, просто бегает и плавает для здоровья. Куда больше амбиций в бизнесе.

Несмотря на все успехи, оставаться в Санкт-Петербурге желания не было. «Я всю жизнь был максимально патриотично настроенным парнем. У меня традиционное осетинское воспитание. Моим девизом на протяжении всей жизни в другом городе было: «Где родился, там и пригодился». Очень благодарен тому времени. Оно взрастило меня как личность. Несмотря на заманчивые перспективы в карьере и желание стать успешным брокером, точно знал, что по окончании учебы я еду во Владикавказ. Всегда слушал себя и понимал, что во мне откликается, а что нет».

Очень показательный случай из его биографии: Заурбек прошел большой конкурс на место в одной успешной брокерской фирме, был принят на работу и за три часа, там проведенные, понял, что не его. Ушел и ни разу не пожалел. Все это говорит о цельности натуры и уверенности в себе. Не мое, значит, не надо и время тратить. Примерно так же отнесся и к зачислению в перспективный резерв губернатора города на Неве. Нет, только домой. И нечего тянуть.

Не для денег, а для души

«Мама всегда переживала, что я мало читаю, вырасту глупым и не буду нравиться девочкам. И вот как-то после очередной драки я, 15-летний, лежал с сотрясением мозга и от скуки открыл книгу «Алхимик» Пауло Коэльо. Прочитал ее от корки до корки, осознанно, с подчеркиваниями. И теперь я и книги – это одно целое».

 Вполне возможно, что именно книги, их опыт и мудрость подсказывали нашему герою, как поступить в той или иной ситуации, учили его жизни. И сейчас самообразованию он уделяет пристальное внимание. Бизнес – это постоянный риск, проблем хоть отбавляй. Но отрицательный опыт – тоже в копилку. Так закаляется характер, вырабатывается линия поведения. И все это озаряет мечта.

Дома Заурбека ждали мама, любимый прадедушка, уважаемый старший. Молодому человеку с блестящим умом и престижным образованием поступали предложения работать в банках, страховых агентствах. У него были другие планы. Хотелось самореализации в бизнесе. Но денег не было. Несколько линеек трикотажных изделий еще несуществующего бренда все же удалось запустить в Санкт-Петербурге. Будучи студентом, парень приезжал во Владикавказ, ходил в горы, делал там зарисовки. «Зарисовки это громко сказано. Я не дизайнер, я управленец и ставил техническое задание. Мне хотелось, чтобы на спортивных вещах обязательно был национальный символ. Это укрепляет дух, однозначно. ДНК пробивает, мотивирует. По сути, первые футболки, а у меня было только 15 тысяч рублей, я сделал для себя и своих друзей. Не для денег, а для души».

Футболки нашли спрос и сердечный отклик не только у друзей, но у людей, их окружающих. Вырученные от продажи средства реинвестировал в новую продукцию. И так далее. Бизнес расширялся. Сначала Заурбек ездил по адресам на «Ниве», принимая заказы через социальные сети. Все в буквальном смысле начиналось с нуля. Он признается, если бы не было «Нивы», ездил бы на маршрутке. Но идею бы не бросил, мечту не предал.

Для пошива использовались качественные ткани, не хуже, чем у зарубежных брендов. Начинал работать с Польшей, потом продукцию стали отшивать в России. «Сегодня в России есть крупные высокотехнологичные производства. Когда начинал, не было. Наша ставка на качество и использование национальных мотивов себя оправдала. Сейчас, несмотря на кадровый голод, мы пытаемся разместить все наше производство во Владикавказе. Пробуем, экспериментируем, пока это не совсем положительно сказывается на динамике нашего роста. Стараемся подойти к вопросу рационально. Понимаем, что надо развивать производство в республике, вносить свой вклад в ее экономику».

Патриотов много

К футболкам добавились спортивные шорты, жилеты, худи, бомберы… Все изделия были уникальные. Где-то транслировались фрагменты художественной культуры, где-то ментальные особенности нации. «Национальная символика очень откликается в людях. У нас много хороших, достойных ребят, настоящих патриотов. Горжусь каждым из них. В какое-то время у нас появились возможности сопровождать начинающих спортсменов, помогать. Поддерживали где-то финансово, где-то технически. Нет, не от избытка денежных средств, а от избытка патриотических чувств. Даже в ущерб себе, бизнесу».

Кто-то сейчас скажет, он крутой, ему всегда везло. Но вспомним, что бизнес Токаева зародился в ковидные времена, когда все закрывались. Тогда он и товарищи осознали, что «мы - бренд». Закуплены итальянские ткани, вложены деньги, но все закрыто, продажи на нуле. «У нас с друзьями был мозговой штурм – что делать? И каким-то невероятным образом в голову пришла мысль о пошиве санитарно-гигиенических масок. Они были в дефиците. Мы стали их изготавливать, причем с логотипом бренда. Сначала 250 масок, потом 500, 1000 отшили, а их не хватает. Даже не успевали брендировать. Но с логотипом продавались намного лучше, тогда мы поняли, это бренд».

В названии не сомневался. Барс – символ осетинского народа с давних времен. Во-вторых, это отношение его взгляда на жизнь. «Другое ничего в голове не рождалось. Первое, на что откликнулось сердце, это барс».

Барс – не только воплощение силы и ловкости. Такая атрибутика воспитывает, не дает права вести себя недостойно. Впрочем, вся продукция под этим брендом несет большую воспитательную и просветительскую функцию для молодежи. Отсюда картины известных осетинских художников, в том числе и современников, цитаты, изречения… Это система ценностей, кодекс жизни. Есть одна особенность у продукции: она – для мужчин. Хотя Токаев говорит, что некоторые изделия вполне можно трактовать, как унисекс. Девушки в Осетии тоже боевые и патриотично настроенные.

В планах идти дальше и работы непочатый край. «Как только мы поймем, что закрыли потребности осетинского рынка, будем работать с регионами. Продукция пользуется спросом у наших земляков за границей. Там патриотические чувства проявляются острее. Живя дома, кажется, что все так и должно быть. А на расстоянии душа тянется домой».

Вокруг Заурбека много единомышленников. Ведь его бизнес – это не про чистую коммерцию, скорее, про отношение к окружающему миру. Приобретая вещь под логотипом «Fyrank», все понимают, что часть средств пойдет на благотворительные проекты. А еще они как бы говорят: мы разделяем то, что важно тебе. Мы с тобой одной крови и одних правил. Таким образом, бизнес превратился в некую философию, образ жизни. И второе важнее. «Я бы давно все бросил, если бы это было только ради денег. Все гораздо глубже, и это очень мотивирует, объединяет. Идти за собственным огнем – вот цель».

Мила Рамонова

Фото из личного архива З.Токаева