Трансформация культурного кода
На минувшей неделе Владикавказ в очередной раз стал центром креатива, трендов и новаторских идей. Здесь прошел второй межрегиональный форум креативных индустрий «Кавказский акцент», заглавная тема которого была обозначена как «ЭтноМы». На протяжении трех дней специалисты из всевозможных сфер деятельности, приехавшие в республику из разных уголков нашей страны, попытались ответить на главный вопрос: может ли культурное наследие, заверенное нам нашими предками, стать драйвером успешного будущего, насколько перспективен этот симбиоз? Обо всем по порядку.
Креативный старт
23 апреля сердце Северной Осетии забилось новым импульсом, а его улицы заиграли яркими и эмоциональными красками. Только прогулявшись по проспекту Мира, можно было догадаться - в республике ожидается грандиозное и креативное событие. Здесь в рамках акции «Город смотрит» на фасадах зданий, в окнах магазинов и кафе появились картины 23 художников Северного Кавказа, которые невероятным образом дополнили культурный шарм исторической части города, сделав его более притягательным и эстетичным. Но перенесемся к главному событию дня.
У входа в выставочный зал Национального музея РСО-Алания играет музыка, на его лестницах люди обмениваются контактами, ведут дискуссии, знакомятся. Через считанные минуты спикеры займут свои места, а форум будет официально открыт.
Началась работа с пленарной сессии «Креативные индустрии Кавказа: синтез традиций и современности», в которой принял участие Глава РСО-Алания Сергей Меняйло. Он обратился к гостям мероприятия с приветственным словом, отметив, что для Северного Кавказа с его яркой самобытностью жизненного уклада важно следовать тенденциям развития креативной экономики и при этом сберечь свою индивидуальность.
«Мы должны признать, что креативными индустриями сегодня пронизаны все отрасли экономики. И нам нужно понять, как правильно ими управлять. Обо всем этом можно услышать на этой площадке. Если мы поймем, как правильно действовать, то и результат будет хороший», - отметил Глава региона.
Сергей Иванович также акцентировал внимание на том, что еще несколько лет назад никто и не знал, что из себя представляют «креативные индустрии», а сегодня - это сфера экономики.
«Как ее дальше развивать так, чтобы сохранить свою национальную индивидуальность и при этом идти в ногу со временем, можно решить на таких площадках, как этот форум. Мы совместно должны решить, как в условиях современных реалий следовать прогрессу и при этом оставаться самими собой. Обмен мнениями идет на пользу всем участникам диалога, позволяет расширить кругозор», – сказал Глава.
В открывающей форум пленарной сессии также приняли участие председатель Союза креативных кластеров, управляющий партнер Института развития городов «Полис» Илья Токарев, руководитель событийного отдела АНО «Центр 800» Алена Потемкина, декан факультета искусств СОГУ им. К.Л. Хетагурова, арт-директор Дома Вахтангова Мадина Атаева, ресторатор Тамерлан Засеев.
В ходе оживленной дискуссии спикеры сошлись во мнении, что не стоит игнорировать и задвигать на задний план свою национальную и культурную идентичность, напротив, ее умелое продвижение и демонстрация могут стать ключом к успеху. В свою очередь многочисленная публика, среди которой представители сферы предпринимательства, архитектуры, моды, мастера народных промыслов и органы власти, делились своим мнением по обозначенной теме. Именно в дискуссии и живом диалоге можно получить ответы на самые насущные вопросы.
Сделано с душой
После официального открытия форума на территории Национального музея республики к работе приступили сразу несколько площадок, на которых обсуждались интересные и порой неожиданные темы, как, например, «Упаковка с душой». На данной сессии состоявшиеся предприниматели делились своим опытом создания успешного бизнеса, подчеркивая, что в этом деле не бывает нюансов.
По словам осетинского дизайнера одежды Лизы Габарати, важно не только наполнение товара и его качество, но и упаковка. Спикер также акцентировал внимание на том, что в бесконечной конкурентной среде выигрывает товар, сделанный с душой, в котором считывается теплое отношение его создателя.
«Личное время, внимание и отношение к делу - самая дорогая валюта на сегодняшний день. Уже сложно кого-то чемто удивить, поэтому изделия, сделанные вручную, ценятся намного больше, хоть и уходит на них больше времени и сил», - отметил спикер.
Нельзя обойти стороной и практическую пользу подобных мероприятий, ведь действительно заинтересованная в профессиональном развитии публика может не только выслушать выступление состоявшегося эксперта той или иной области, но и задать вопрос, касающийся собственного проекта, получив ценный совет. Таких примеров в этот день было множество.
Не менее интересная лекция развернулась в соседнем зале, где креативный продюсер VK Евгений Печкин рассказал о последних трендах в социальных сетях. Как ни странно, по словам эксперта, публику сегодня цепляет контент, также сделанный с душой.
При этом он не мог не обратить внимание на то, что нынешняя молодежь отдает предпочтение короткому формату видео и текстов. По его словам, зуммеры - многофункциональное поколение, они способны смотреть фильм или сериал на ускоренном режиме, при этом параллельно заниматься домашними делами и не потерять линию повествования киноленты.
Собравшаяся на лекции публика получила много ценных и перспективных советов, следование которым может вылиться в успешный блог и его большие охваты.
«Контент без цели - просто шум. Перед тем как создавать что-либо, нужно ответить себе на три вопроса: Что я хочу донести? Кому говорю? Что должно произойти?» - рекомендовал спикер.
Евгений также отмечает - даже из самых казалось бы бредовых идей можно извлечь пользу. В свою очередь, мозговой штурм - один из способов вдохновения, который должен использовать каждый создатель контента.
Год архитектуры и новый взгляд на айдентику
Второй день на форуме креативных индустрий выдался не менее насыщенным, нежели первый. В выставочном зале Национального музея республики Сергей Меняйло дал официальный старт Году архитектуры в Северной Осетии. В мероприятии также принял участие главный архитектор РСО-Алания Руслан Албегов.
«Архитектура должна быть живой. Нам нужно найти возможность вдохнуть жизнь в нашу архитектуру, в которой сохранится наш культурный код», - нацелил Глава.
В своей речи Сергей Иванович отметил, что Год архитектуры должен стать временем для обсуждения, поиска новых идей и реализации смелых проектов.
«Уверен, это поможет нам лучше понять ценность нашего архитектурного наследия и осмысленно подойти к строительству будущего, в котором красота и функциональность, традиции и инновации будут неразделимы», – заявил Глава республики.
Во Владикавказе вечерело. Но работа форума продолжала кипеть, местная публика ожидала одного из самых интересных событий этих трех дней - презентации новой визуальной айдентики (фирменные цвета, шрифт, изображения и фотоэлементы) столицы Северной Осетии.
По словам начальника управления культуры Администрации Владикавказа Руслана Марзоева, работа в этом направлении проводилась кропотливая. Особенно непросто было остановиться на одном из трех вариантов брендбука, подготовленных московскими креаторами.
В свою очередь арт-директор столичной бренд-лаборатории AdWorm Николай Чулков отметил, что команде важно было посетить республику, познакомиться с ее богатым культурным наследием, прежде чем приступить к работе.
«Все в нашей работе над айдентикой Владикавказа приводило нас к слову «многогранность». В логотипе постарались соединить современность и наследие за счет леттеринга. Это мощный инструмент для соединения нескольких идей. Сделали два логотипа: на осетинском и русском языках. Разработали целый шрифт со всеми необходимыми литерами – он стал основой для всего фирменного стиля. Осознавая, что необходима универсальность, начали разрабатывать дополнительные элементы – иконки-символы, национальные орнаменты, фотоэлементы. В цветовой палитре превалирует красный как символ энергии, силы и мужественности, а в противовес ему ночной синий, олицетворяющий сдержанность и благородство. Также доступны дополнительные оттенки, вдохновленные национальным орнаментом», – объяснил Николай Чулков.
Как отметил Руслан Марзоев, брендбук в ближайшее время появится на сайте Администрации города, его можно будет скачать и использовать. Он также обратил внимание на то, что разработанный шрифт уже можно было заметить в элементах новогодних оформлений Владикавказа.
Место встреч
Невозможно не заметить, что подобные площадки предназначены не только для обмена опытом между коллегами из разных регионов, но и служат местом, где можно обзавестись новыми интересными знакомствами с представителями всевозможных сфер деятельности. Так, в третий – заключительный день форума, нам довелось побеседовать с генеральным директором Фонда развития креативных индустрий РСО-Алания Ольгой Баскаевой и обсудить перспективы развития новой для региона сферы экономики.
«Задача подобных форумов – это консолидация креативных сообществ, предпринимателей, органов власти, отвечающих за развитие того или иного направления креативных индустрий. А также создание внутри самого сообщества новых горизонтальных связей, формирование коллабораций и т. д. В программе форума такие направления, как образование в креативных индустриях – одно из самых актуальных направлений, так как современной креативной экономике требуются подготовленные кадры; народно-художественные промыслы – востребованная для Северного Кавказа тема, потому что для нас важно сохранить традиции и передать их. Но в то же время необходимо понимать, что культурный код должен, сохраняясь по сути, трансформироваться визуально, чтобы быть понятным новым поколениям. Также одна из тем – гастрономия – выбор данного направления не случаен, так как в этой сфере, как и во многих других, наблюдается спад, поэтому решили посвятить сессию выживанию в условиях кризиса. Вместе с тем по объективным причинам говорили об архитектуре, новой жизни объектов культурного наследия и событийной экономике региона. Это те актуальные форматы, которые напрямую связаны как и с качеством жизни в республике, так и с развитием туризма, так как определенные событийные мероприятия могут стать брендом региона. Хотелось бы также отметить, что в России существует стратегия развития креативных индустрий, разработанная до 2030 года, Президентом РФ Владимиром Путиным поставлена задача – увеличение вклада креативных индустрий в экономику страны до шести процентов. Будем надеяться, что комплексная работа как на федеральном, так и региональном уровне даст положительный эффект к развитию», - рассказала Баскаева.
Казбек Тедеев
Фото из открытых источников
