Агитация без фантазии
Полтора месяца назад в Северной Осетии произошло главное политическое событие текущего года. В единый день голосования народ избрал новый состав республиканского Парламента, наделив его полномочиями на ближайшие пять лет. Избирателям хорошо запомнились предвыборные агитационные плакаты каждой партии, которая стремилась обеспечить себе представительство в заксобрании. Разойдутся ли слова с делами – покажет время.
Перед выборами они будут говорить, что повысят зарплаты, пенсии, создадут миллионы рабочих мест, поднимут экономику, медицину, образование, но вы не обращайте внимание, это старинный красивый обычай. Эти перефразированные слова из известной комедии «Кавказская пленница» вполне уместны в современных политических реалиях, особенно накануне предвыборных кампаний.
Мы изучили некоторые агитационно-пропагандистские материалы, с помощью которых участники выборов пытались привлечь избирателей на свою сторону.
Учитывая то, что максимальную информацию средний человек, не замешанный в политике, получает из пары строк брошюрок и агитационных плакатов - в данные письмена обычно вкладываются «самые-самые светлые» идеи. И да, если рассматривать их по отдельности - все круто и здорово, а вот на фоне всего - выглядят они забавно и нелепо. Политтехнологам было над чем работать.
Расплодившиеся в постсоветское время многочисленные партии уловили чаяния и желания граждан и, не скупясь на обещания светлого будущего, продолжали обещать людям порой несбыточные лозунги. Популистские высказывания, как отдельных кандидатов, так и партийной идеологии, стали ярким явлением и прошедшей избирательной кампании.
Весьма известные и солидные лица глядели на нас в течение нескольких месяцев с плакатов, развешанных на билбордах по всей территории республики накануне парламентских выборов.
Практически все партии обещали заботиться о нашем с вами благополучии и даже о благополучии «каждого». Причем некоторые были за «честность и справедливость». Да кто же против?
Суть предложения в современном мире - иметь как можно меньше аналогов. То есть быть более уникальным, чем остальные конкуренты. А о какой уникальности идет речь, если данная цитата явно справедлива ко всем кандидатам?
Предложили бы что-то личностное, а общие благодетели, такие, как «честность», «справедливость» и т.д. - должны и так быть у каждого кандидата.
Налицо стилистическое единство, никакого креатива в агитации. Иногда ее бывает слишком много, и она слишком навязчива. Но с годами деятели пиара практически не изменились. Характер их искусства крайне предсказуем. Как на подбор все слоганы и предвыборные обещания скопированы из 90-х. И даже заимствованы у предвыборных гонок сторонних партий, не брезгуя, что народ заподозрит.
Впрочем, иногда кандидаты предпочитают поиграть с избирателями в игру, предоставляя им право самостоятельно додумывать то, что пытался отразить в своих агитационных материалах кандидат. Вполне неплохо: и агитацией насытишься, и мозг потренируешь. Двойная польза!
Избирателей атакуют предвыборные программы и обещания кандидатов, почтовые ящики наполняются агитационными газетами и листовками, стены и стенды заклеиваются плакатами-агитками, кандидаты смотрят на нас с билбордов, звучат эффектные слоганы и лозунги. То, что без агитации невозможно представить выборы, - понятно, ведь с ее помощью мы знакомимся с кандидатами, самостоятельно определяемся с симпатиями и предпочтениями и в результате делаем свой выбор осознанно...
Минувшая предвыборная кампания, как и многие предыдущие, была богата на баннеры с так называемыми кандидатами-паровозами. В политтехнологиях «паровозами» называют известных и вызывающих доверие у большей части населения людей, которые баллотируются на выборы, но в случае победы отказываются от мандата и передают его следующему по списку кандидату. Вроде и обман, а законодательством он допускается.
Обещания услышать каждого и бороться за правду приятны нашему слуху. Вопрос в том, куда деваются эти яркие речи и лозунги после получения заветных мандатов народных избранников. Народ уже привык к откровенному «кидалову», но спустя какое-то время горечь проходит, и мы вновь начинаем верить сладким обещаниям. За эффективное расходование бюджетных средств и установление достойных зарплат и пенсий и многое другое.
Например, предложения одной из партий, которым так и не удалось принять участие в парламентских выборах, в корне отличались от всего, что заявляли другие партии. Среди инициатив - гуманизация правосудия.
Сейчас уже поздно пить боржоми, когда позади думские и парламентские выборы, с сформированными составами.
У избирателя есть немало времени посмотреть на работу депутатов всех уровней и дать оценку их деятельности. Насколько будут реализованы те обещания, которыми они нас «взяли», а мы в свою очередь сделали осознанный выбор в пользу самых достойных. Не хотелось бы разочароваться в очередной раз.
Политики часто предлагают популярные в обществе, но нереализуемые на практике инициативы в надежде получить дополнительные голоса. Но в этом году не было ярких или запоминающихся материалов. Может быть, причина в том, что на это нет сегодня запроса, нет необходимости в оригинальных слоганах?
Арсен Дряев
