Дора Чехова: "На себя ярлыки не вешаю. Я больше"

Такое уверенное заявление о самой себе могло бы вызвать раздражение у окружающих. Но Дора, учредитель, директор компании «Лето», – не тот вариант. Она сама в себе, самодостаточная личность, и ее мало волнует конкуренция и всякий другой антураж, который по расхожему мнению обязательно сопровождает людей бизнеса, каких размеров он бы ни был. Создается такое впечатление, что финансовая сторона вопроса ее не интересует вообще. Конечно, это не так. Бизнесу уже больше десяти лет, он живет и развивается.

А я и есть актриса

Словосочетание «Дора Чехова» вполне можно принять за успешный псевдоним творческого человека. Фамилия «Чехов» в представлении не нуждается. Имя «Дора» редкое, звучное и запоминающееся. Его обладателем должен быть человек незаурядный, внутренне свободный и живущий в мире с собой. Похоже на нашу героиню.

«Дора Чехова должна быть актрисой», - безапелляционно заявляю я. На что Дора тут же реагирует: «А я и есть актриса». И заявляет: «Чехов – фамилия осетинская». «Так что, Антон Павлович имеет осетинское происхождение»? «Как вариант. Многие осетины сказали бы, что да. Чехты, они из Лаба. Сейчас это Карачаево-Черкесия. Мою прапрабабушку звали Барина Чехова. А Дорой меня мама назвала. Было время, хотела себе что-то покруче придумать типа Айседора. А потом оставила как есть - Дора Сергеевна Чехова».

Да, можно быть актрисой по жизни, и для этого вовсе не обязательно иметь подтверждающий документ в виде диплома, тем более, что у Доры первое образование – юриспруденция. Идеи были самые благие, но наступило некое разочарование, как, впрочем, и в семейной «лодке». Сейчас дочери уже 19 лет, зовут ее Алина Плиева, и она учится на актерском факультете в СОГУ, в мастерской Тамерлана Сабанова.

Толчком к созданию бренда с солнечным и ароматным названием «Лето» (луга, травы, цветы и все такое) стала приверженность к вегетарианству. Что мы едим? Чем мы пользуемся для ухода за лицом и телом? Впрочем, любопытство по отношению к полезным свойствам трав было с детства. Более того, оно передавалось из поколения в поколение и вырастало в большой багаж знаний и навыков. «Однажды ко мне пришло осознание, что я, вегетарианка, пользуюсь животными жирами в составе того же мыла. Я стала заказывать продукцию из Индии. Процесс был долгим и дорогим. И мы с подругой решили сами изготовить мыло из растительных масел».

Бизнес за меня решил сам

Оно получилось настолько классным, настолько «зашло» родным и друзьям, которых девушки щедро одарили, настолько приятной была обратная связь, что не продолжить это дело было просто нельзя. Кокос, миндаль, абрикос, виноград – даже сами названия уже вызывают желание попробовать это чудо-изобретение. Все эти ингредиенты добавляли в продукт, и он получался ароматным, приятным для глаз и для кожи.

Бизнес начал набирать обороты, тем более что у Доры были и знания по травам, а фантазии хоть отбавляй. Поле для экспериментов образовалось очень широкое, но принцип медицины и косметологии оставался незыблемым – «не навреди». Наоборот, выдай желаемый результат, мыло же не простое, а косметическое, уходовое.

Но для развития нужны деньги, и первый грант был получен десять лет назад на молодежном форуме «Машук» в номинации «Социальный предприниматель». Почему социальный? Потому что девушки защищали потребителя, вернее, его кожные покровы. Свою продукцию они предлагали взамен большого ассортимента моющих средств на полках в магазинах.

Требовались новые знания, продукту – вся необходимая документация и сертификация. В этом тоже надо было разбираться. Сначала готовили в домашних условиях, небольшими партиями, радовали своих друзей, сами на себе ощущали благотворный результат. «И предпринимательство само решило, что я стану предпринимателем, - смеется Дора. – Как-то так. Пришли с чемоданчиком с мылом (6 видов) в Молодежный комитет, показали, рассказали, что мы хотим, и нас отправили на «Машук». Причем, там мы были дважды». Кстати, теперь у «Лета» в предпринимательской папке сотня рецептур.

Хит – мыло для бороды

После успешных годов, когда все шло в гору, начались трудности. И общие – наступило время ковида, и частные – развалилась команда. Но Дора дело не бросила, тем более что появилась документальная возможность выйти на широкий рынок. «Лето» стало брендом, его знают, он присутствует на всех республиканских ярмарках, представлен в ряде местных магазинов, есть в сети.

Но не мылом единым – линейка требовала расширения. Тем более основное сырье – целебные, пахучие травы - вот они, в горах, только собирай. Сняла помещение, пошла учиться в ГГАУ на биотехнолога, в настоящее время Дора – магистрант. Причем дает мастер-классы и студентам. «Сейчас для ухода за лицом, волосами и телом есть практически все. Появилась мужская линия. Кремы, шампуни, скрабы, гели, бальзамы… много чего. Большим спросом пользуется мыло для бороды. Из декоративной – только губная помада. Я все же за естественность. Все натуральное».

Этот критерий является главным и при выборе партнеров в поставке сырья. Продукция – премиум сегмента, не массмаркета. Качество требует недешевых составляющих. Никаких нормативов нет. Вспоминаем, что Дора – по жизни актриса, и значит, какие уж тут рамки? Честно говоря, за время общения я пыталась уловить в собеседнице какую-то характерную жилку для предпринимателя – компаниято десять лет живет, и это не шутки, но Дора невольно разбивала все стереотипы. «У меня нет конкурентов, есть коллеги, - так девушка говорит о своем подходе к делу. – Мне не надо было выживать. Я просто делала свое дело. Мы работали и во время ковида. Мыло, шампуни и другое – товары первой необходимости. Это нужно всегда».

Такая уверенность впечатляет и восхищает. Это же не 90-е годы с пустыми полками. Ассортимент продукции любой сегодня зашкаливает, были бы деньги. А тут – работаем себе в удовольствие, от души, и ничего, живем!

Когда-то она с помощью законов хотела сделать этот мир лучше, теперь вот решает эту задачу другим способом – натуральной, полезной косметикой. И верит, что ее правильное и регулярное использование способно заменить различные косметологические вмешательства.

Формула вечной молодости

Эта фраза вырвалась у меня случайно, но Дора тут же подхватила: «Это моя мечта. И это не просто слова». Такое заявление немного смутило, но Дора продолжила: «Если мы хотим видеть здравый и красивый мир, то нам надо это делать самим. Когда мы идем с идеей, то мир откликается, и всегда открываются пути. Страхи и предубеждения мешают». И возвращаясь на землю, призывает: «Пробуйте. Есть программы и инструменты для этого. Я сама пользовалась услугами наших структур, и они реально помогали».

Что касается Доры, то она не только пробует, но и мечтает по-крупному. Мечты прикладные: вот бы поехать в Южную Америку, там травы поизучать. «Я не понимаю, как вы целыми днями сидите в кабинетах. А вы говорите: бизнес сложно. Для меня бизнес – моя среда. Мне в ней комфортно». Девушка рассказывает про низкотемпературные технологии, чтобы сохранить все полезные компоненты, как собирает травы, их фасует, сушит, готовит вытяжку, как вызревает мыло… Просто музыка из ее уст. Спокойно, без суеты, с какой-то обволакивающей гармонией… Создается впечатление, что для нее это не работа, а наслаждение. Вот такой бизнес, вернее, такой подход к любимому делу. Она ищет, экспериментирует, смешивает, используя свои знания по биотехнологии… Ей интересно. Создала новый проект «Лето. Инновации», выиграла грант для разработки вытяжки… из перуанского табака. Южная Америка все ближе, пусть пока вот так.

Иногда танцует, поет, катается на велосипеде. Уверена, что и юриспруденция, и бизнес – это творчество, так что никаких противоречий с собой, со своей природой она не испытывает. «Никаких ярлыков, просто надо быть человеком. Тогда легко жить. Так мне завещали предки, так и живу».

Мила Рамонова

Фото из личного архива Д. Чеховой